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中國綠城----南寧十大景觀評選活動實施方案
作者：佚名 時間：2003-6-27 字體：[大] [中] [小]
一、 活動概述
1、項目背景
南寧是中國的優秀旅游城市之一，有著豐富的旅游資源和絕佳的區位優勢，是中國的綠色之都。近年來，南寧一直在以“中國綠城”的旅游形象努力打造自己的王牌旅游產品，“136”工程正在為南寧增添一批初具現代品質與地方特色的旅游景觀。為更好地凸現南寧都市的核心旅游資源，提高都市景觀的知名度與美譽度，吸引公眾對塑造南寧城市形象的關注，我們擬舉辦本次評選活動，期待通過本次活動，生動地展示南寧的城市旅游形象。
活動評出“十大景觀”將成為中國綠城旅游形象的精美名片，引導游客在旅游休閑中，體會南寧的城市靈魂。
2、組織機構
·主辦單位
南寧市旅游局 、南寧電視臺、八桂都市報、南寧旅游網。
·承辦單位
南寧動力形象策劃有限公司。
·協辦單位
南寧陽光之旅、大華光旅游網、活動贊助企業。
·項目組委會
由主辦、承辦、協辦單位主要領導成員組成組委會。
·項目專家委員會
由南寧市旅游、建設、規劃、園林、文化、宣傳等部門權威人士組成專家委員會。
3、活動概述
·活動名稱
中國綠城－南寧十大景觀評選活動。
·活動時間
2003年４月15日至2003年6月底。
·評選范圍
南寧市行政區域范圍內，包括市區及所轄縣。
·評選方法
采取專家評審與公眾投票相結合的方法，專家評審權重比例為60%，公眾投票權重比例為40%。
專家評審采用專家會評，投票決定的方法進行評選。
公眾投票采用報紙／雜志／網站刊登選票，由公眾自由采取郵寄、發短信、上網投票的形式進行投票。
·評選標準
根據國際慣例將南寧市旅游景觀分為自然景觀和人文景觀兩大類，并由專家制定出評選標準。自然景觀包括湖泊、動植物園、自然保護區、溫泉等；人文景觀包括考古／歷史與文化遺址、特殊文化活動、博物館及文化設施、主題公園、城市廣場、娛樂、標志性建筑物等。
二、 實施方案
整個評選活動由三個子活動組成，分別為南寧都市景觀攝影大賽、候選景觀形象展示、南寧十大景觀命名活動。
1、南寧都市景觀攝影大賽
⑴活動時間：2003年４月—5月。
⑵攝影主題：以此次活動推薦候選景觀為基礎，南寧市具有代表性、民眾性、觀賞性的風景照片，包括夜景、綠景、建筑物等。
⑶參賽要求：凡是合法公民均可參賽。參賽作品必須以南寧市都市景觀為內容。
⑷作品規格：七寸以上（包括七寸）彩色照片。
⑸截稿日期：2003年５月２５日（以當地郵戳為準）。
⑹活動流程：
--2003年４月２５日，向公眾宣布都市景觀攝影大賽開始，公布大賽各方面細則。
--2003年４月２５日—2003年５月２０日收集整理作品。
--2003年５月２０日—６月１５日由組委會組織評委對參賽作品進行公開透明的評選，評選不分景觀種類。
--2003年６月底，公布獲獎名單并頒獎。
⑺作品版權歸組委會所有。
⑻獎項設置
一等獎1名；二等獎2名；三等獎3名；優秀獎２0名。
一等獎3000元；二等獎各2000元；三等獎各1000元；優秀獎各獎紀念品1 份。
2、候選景觀形象展示
⑴活動時間：2003年４月—5月。
⑵活動流程：
--2003年４月２５日，向公布形象展示方案細則。
--2003年４月２５日—５月２０日分別在協辦媒體上發布形象展示廣告。
⑶媒體選擇
平面媒體：八桂都市報；
電視媒體：南寧電視臺。
⑷展示形式
--在八桂都市報上開辟候選景觀形象宣傳專版；
--在南寧電視臺上開辟候選景觀形象宣傳專欄；
--在南寧旅游網上開辟候選景觀形象宣傳專欄；
--在南寧陽光之旅上開辟候選景觀形象宣傳專版；
--在大華光旅游網上開辟候選景觀形象宣傳專欄。
⑸展示費用
屬企業經營性景觀的，由景觀經營單位按規定支付展示費用；屬公益性景觀的，要求媒體免費展示。
３、南寧市十大景觀命名活動
⑴活動時間：2003年７—８月。
⑵活動流程：
--2003年７月１日，公布命名方案細則。
--2003年７月１日—８月１０日征集并整理命名投稿。
⑶媒體選擇
平面媒體：八桂都市報；
電視媒體：南寧電視臺。
三、 評選流程
1、評選活動
⑴活動時間：2003年５月２０日—2003年６月底
⑵評選內容
評選出南寧市具有最富特色、最具想象力、最具觀賞性、最吸引人、最具代表性的十大景觀。
⑶評選范圍：南寧市區域范圍內的城市景觀（夜景／綠景／建筑物）均可參評。
⑷評選方法、程序
①評選方法
在八桂都市報、南寧市電視臺、旅游局網站上向市民公布待選景觀資料，市民可通過回寄選單到組委會， 聲訊臺投票、 上網投票等方式評選自己心中的十大景觀，按投票數的多少評出最終的十大景觀。
②評選程序
·在八桂都市報、南寧市電視臺、 旅游局網站上公布南寧十大景觀評選活動的方法、內容以及推薦待選景觀資料。
·單位自薦、市民推薦候選景觀。
·收集整理市民投票。
·以最終的得票數專家組綜評確定南寧市十大景觀名單。
2、活動參與的導入
⑴在八桂都市報投放評選廣告及選票。
⑵５月２０日起開設聲訊或短信投票、網站投票。
⑶活動宣傳海報、橫幅。
⑷設立投票獎
①抽獎方法：人工隨機抽出得獎名單。
②投票抽獎獎項設置：
一等獎1名；二等獎2名；三等獎3名；四等獎5名；幸運獎50名。一等獎--新馬泰豪華游；二等獎--泰國游；三等獎--港澳游；四等獎--八桂精華游；幸運獎-- 南寧市或周邊景點套票
３、評選結果媒體公告
⑴公布十大景觀獲獎名單
⑵抽幸運投票獎
⑶公布南寧都市景觀攝影大賽得獎名單
四、 媒體導入／持續宣傳
1、組織召開專家、媒體座談會
組織座談會總體描繪南寧市都市景觀的特點、風格。對南寧各特色景觀進行多方面點評，包括硬件、軟件及其環境貢獻、生活文化貢獻，并對組委會制訂的評選標準修訂。
邀請南寧市各大旅游景點、景區和建筑物的主管單位或物主進行座談，說明本次活動對他們的意義，努力爭取他們的支持和贊助，充分調動本市市民和區內外游客的參與興趣和積極性，進行問卷調查、投票，既民主又集中，保證本次活動的公開、公平、公正和權威性。
２、召新聞發布會
邀請區、市有關領導和新聞單位記者在市內某星級酒店多功能廳舉行盛大新聞發布會。向外界介紹本次活動的思路和重要的社會意義，得到社會的認同，對此進行充分的新聞炒作，就事造“勢”，提高本次活動的影響力。
３、在主協辦媒體開設活動專欄
時間：４月１５日至6月底
媒體：南寧電視臺、八桂都市報、南寧旅游網、南寧陽光之旅。
內容：進行專題報道和發布廣告軟文，介紹我市城市建設和旅游發展取得的偉大業績，刺激廣大市民和游客的欲望和興趣。
４、活動前期造勢
時間：４月１５日至４月２５日。
媒體：邀請南寧電視臺、八桂都市報、南寧旅游網記者編輯撰文炒作。
主題：暫定如下：
①媒體說南寧城市景觀--南寧有“十大景觀”嗎？
②權威人士說南寧城市景觀---南寧有自己的特色景觀！
③市民說南寧城市景觀--以市民的視角描述南寧，主要結合“136”工程述說南寧的變化。
④外地人說南寧城市景觀--以一個旅游者的身份描述南寧的城市景觀。
５、媒體公告
時間：４月１５日--6月底。
媒體：南寧電視臺、八桂都市報、南寧旅游網、南寧陽光之旅。
內容：
①公告備選景觀、評選辦法，宣布“十大景觀”評選活動開始；
②從５月２０日起每星期在八桂都市報投放選票單一次；
③公告評選結果。
６、追蹤報道
①在八桂都市報、南寧旅游局網站、南寧電視臺、南寧陽光之旅四大媒體進行以下內容報道。
·舉辦景觀評選活動，攝影、命名大賽的意義。
·市民投票情況及各景觀選票情況。
·市民對景觀評選活動，攝影、命名大賽的看法。
②報道后續的系列景觀公益活動，促銷活動，對本次活動進行更深入的宣傳。
③刊登部分攝影作品、征文作品。
７、發布廣告信息
在各類媒體，包括報紙、電視、電臺、網絡等媒體上發布廣告信息，對本次活動進行全面系統介紹，刺激廣大民眾的參與，從客觀上達到了宣傳旅游景點景區和建筑物的目的。
五、活動的延伸
本次活動策劃的實質是為了營銷一種旅游觀點和旅游產品，即南寧市哪些景點、景區、建筑是最值得人們去旅游觀光。通過它引起人們的注意，達成對這一觀點的認可、贊同和心理上的共識，使之深入人心，激發他們的旅游興趣，并最終去該景點/景區/建筑旅游消費。創新設計南寧的都市旅游線路，并通過各種活動推廣。出版發行景觀的宣傳促銷介質：
⑴十大景觀年歷；
⑵十大景觀明信片；
⑶十大景觀攝影集；
⑷十大景觀MTV。
南寧市旅游局
南寧電視臺
八桂都市報
南寧旅游網
南寧動力形象策劃有限公司
2003年４月